大数据时代 内容产业将面临重新洗牌

　　这几天，内容产业里有个新词被提及了不少次——“小内容”。这个概念是由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏提出的，他在上周的钛媒体T-EDGE年度盛典和第一财经数据盛典两项活动上都发表了围绕“小内容”的演讲。

　　何为“小内容”？首先，碎片化信息当道不难理解，微博可看作是一个“微内容”的组织。微内容跟小内容怎么区分？小内容是微内容的进阶，区别于微内容，小内容不需要依托人跟人之间的关注关系和好友关系，小内容有沉淀价值，有媒体价值，小内容的商业价值也会比微内容更高。何小鹏认为小内容正在成为内容信息领域的趋势。

　　数据化驱动了小内容的产生——因为用户个性化被放大了，用户对内容和服务本质的增值需求不断提升。信息时代已过渡到数据时代，我们每天面对的内容正在悄然变化。

　　爆炸过后 内容分发重建信息秩序

　　随着IT技术，尤其是web2.0技术的出现，打破了信息由点至面的传播方式，实现了由小媒体、自媒体为内容产出者的新时代，自此，信息开始呈现出了爆炸式的增长，如今，信息已如超级市场中的商品一般任由我们选择，而我们也乐此不疲地在各种渠道之间灵活地切换，寻找我们想要的资讯。但信息发展的速度却完全超乎我们的想象。

　　搜索引擎的出现缓解了信息爆炸早期信息分散的现象，借由蜘蛛程序抓取关键字，伴随搜索行为，我们可以精确的在一个页面下找到我们想要的信息。但这也只是暂时缓解了燃眉之急。如果想要从根本上解决问题，简单的技术升级是不够的，我们需要的是一场革命，一场从人找信息，到信息找人的革命。

　　实现信息找人的关键，是在于理清“信息”与“人”之间的关系，而理清关系之前，我们首先需要学会定义“信息”和“人”。

　　对信息的定义可以从其内容本身出发，这并不是很困难，但对人的定义就没那么容易了。一个人的背后，除了包含社会属性，还有个人属性，因此单独研究社群特征不足以满足对人的描述，我们需要更加精确、更加完整地描述每个个体的特征。而大数据的出现让我们看到了希望，用户与互联网的每一次接触，除了实现自己的目标以外，背后还产生了数据，当把海量的数据聚合起来时，我们看到数据不再只用来传递信息，更可以用来描述一个用户的各种特征。

　　DT时代的内容将会如何变化

　　然而大数据的核心价值并不在于庞大的数据，而是在掌握庞大的数据后，对数据进行有效的加工和处理，这就是DT（Data Technology）的由来。在一财数据盛典上，何小鹏说，两年前的UC早就有一亿的日活，但直到和阿里巴巴合作后，才更立体的发挥到数据的价值。当把这个问题想通后，不仅满足了用户的需求，更解决了广告主与内容产出者之间的关系。的确，一个好的环境除了需要满足，更应该是一个健康的、可以自我完善的系统。如今的UC，在接入阿里大数据后，描述用户的方式增加了行为轨迹、内容喜好、阅读能力、媒介类型、人口属性、场景类型、人群聚类，极大的丰富了描述用户的标签属性，实现了“场景+社群”模式的内容分发，推动了内容供给、消费、商业侧的共同升级，这是每一个内容分发平台都希望做到的。

　　不仅是分发，大数据也在推动内容的变化。从大的内容到小的内容，再到小的时代，这个领域中每个参与者都有巨大的机会，由于打破了内容与流量之间的限制，让小内容获得了与大内容同样的生存和发展机会，打破了原有“百分之二十最好的内容获得百分之八十的流量和时长”的枷锁。眼下，头部内容的市场正在不断被削弱，流量倾斜已经无法支撑大内容的生存，未来专业的小内容生产厂商一定会成为主流。

　　趋势之下，大中小玩家纷纷排兵布阵。何小鹏对外宣称，阿里文娱将对小内容进行深度布局。另外他也认为，同样对于小型的PGC团队来看，可以做到独角兽的机会都是非常之多的。

　　如今的大数据在从三个不同的层面发挥着价值，精准、预测、创造，由于这三个价值的存在，让“信息”找“人”成为了可能。2015年，马云在世界互联网大会上曾经提到，现阶段，我们正处在由IT时代向DT时代的过渡。大数据时代的来临，对于每一位从业者和创业者来说都有着相当大的机遇，如何把握大数据时代所带来的便利与优势，才是成功的关键所在，洞悉互联网背后的数据价值成为了每一个互联网从业者的重要思考。