移动社交的基础是共同的话题与兴趣。“共鸣”成为了社交媒体广告沟通的入口。传统意义上仅通过细分市场来建立品牌区隔的方法已难奏效。在大数据的技术路径之上所进行的品牌推广已不再是“广告”，而是生活“内容”。
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