大数据实时、海量而全面，可以提供业务的全部细节，这是结构化的市场调研小数据非常欠缺的特质，正因为这一点，很多人都说大数据时代，市场调研即将走向末世。而如果需要了解消费者的态度或行为与态度之间的因果关系，通过大数据目前为止确实是不行的。
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