艾媒咨询CEO张毅:大数据让营销变得更靠谱了!

2016-07-08 13:07 来源:互联网
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  对于咨询公司来说,大多是提供咨询服务,以卖报告为盈利模式。而到了大数据时代,走在时代前沿的咨询公司又有了新玩法。

  艾媒咨询CEO张毅告诉数据猿记者,艾媒的商业模式与其他咨询公司的区别在于,艾媒不卖报告也不卖数据,艾媒是大数据新媒体运营,是利用大数据技术为企业提供精准营销服务,从而实现商业变现。

  “你会发现,拥有大数据的载体和能力,做新媒体营销很有优势”——艾媒咨询CEO张毅。以下为数据猿在“2016中国互联网大会“现场的采访内容。

数据猿:艾媒作为移动互联网大数据研究机构,首先请您谈一谈,您认为整个移动互联网大数据研究行业的现状如何?

张毅:

  整个移动互联网大数据研究行业面临三种情况:

  一,移动大数据研究行业刚刚起步,可以说,为创业者、投资者开辟了新道路,起到灯塔的作用;

  二,传统的研究分析方法已经不能适应当下社会的发展,因为传统分析方法有很严重的随机性和拍脑袋作风,这就需要用大数据挖掘、分析技术研究分析用户需求;

  三,目前,在产品营销和推广领域,都会利用大数据挖掘市场痛点和需求,从而达到营销目的。因为传统的公关公司、广告公司大都是由创意人才拍脑袋做决策,而用大数据技术挖掘出用户关心的话题,传播效果会更好。所以,大数据技术对企业营销和推广也很有帮助。

数据猿:以艾媒为例,请您介绍下艾媒在整个移动大数据领域研究中提供哪些服务?

  张毅:

  一,在整个大数据研究产业中,作为第三方服务公司,艾媒提供分析、观察服务,主要为媒体、投资者广泛使用;

  二,艾媒通过数据挖掘和分析,帮助各种规格的企业找到其在市场营销领域的痛点,从而利用大数据为企业提供精准营销服务,扮演着创业公关的角色;创业公关服务站在为创业者把握好方向,有效传播,线上线下结合,树立业界影响力。

  三,因为移动营销行业发展非常快,对于广告主来说,缺乏公正的第三方监测平台,因此,艾媒还会提供广告监测服务,推动移动营销行业的发展。

  其中,艾媒的核心产品——“北极星”,可以为开发者提供用户监测服务。“北极星”是由艾媒与中国联通联合发布,旨在打造基于运营商数据基础上的第三方独立移动数据生态,为开发者提供完整的、独特的移动大数据解决方案。

  目前,“北极星”覆盖了6亿多用户,通过运营商强大的用户访问数据和专业的技术手段,助力移动应用开发商统计分析流量来源、用户行为、用户习惯、进行用户画像,从而帮助开发者利用数据改善产品设计、透视运营指标、提升推广效率。

数据猿:请您谈一谈,与其他研究咨询公司相比,艾媒有哪些特点和优势?

张毅:

  艾媒与其他咨询公司有很大区别:

  首先,艾媒定位是大数据新媒体运营,是基于大数据的挖掘和分析为客户提供服务,工作人员基本都是技术人员和分析师,这是其他咨询公司不具备的。因此,技术优势是艾媒的一个重要特点;

  第二,艾媒不以提供咨询服务为盈利手段,我们不卖报告,也不卖数据。我们利用大数据挖掘和分析提供精准营销服务,为企业挖掘市场痛点、用户痛点,从而帮助企业用最低的成本把产品推向市场。因为在营销领域中,拥有大数据的能力会很有优势。这一点与其他咨询公司非常不同。

  第三,艾媒专注于移动互联网大数据研究。大家留意一下会发现,整个移动互联网领域中的数据和分析师观点,大部分都是出自艾媒,还有很多海外媒体也经常使用艾媒的数据。所以,我们与其他企业不一样的地方是,艾媒只专注于移动互联网领域。艾媒数据每天被包括英国金融时报,BBC,华尔街日报,CNN,人民日报,新华社,CCTV等全球200家左右媒体广泛应用,艾媒报告站在每一波浪潮的最前沿,指导和引领着全球产业的发展。

  作为移动互联网数据研究企业,艾媒能够领先于行业的重要原因在于,艾媒对行业的理解足够深刻。艾媒从2007年开始切入移动互联网研究领域,到现在已经将近十年了。十年以前,移动互联网是一个新领域,很多移动互联网创业者是看着艾媒的数据成长的,可以说,艾媒用将近10年的行业经验推动了整个移动互联网行业的发展。

数据猿:2016年,艾媒获得数千万融资,并且成功在新三板挂牌上市,上市对公司来说有什么意义?未来艾媒又有哪些布局?

张毅:

  我认为上市对艾媒来说有三点意义:

  一,上市代表艾媒在行业中的地位获得了市场认可;

  二,上市对于艾媒来说是很好的起点,艾媒可以站在更高的视野,面向更大的市场,代表中国的大数据企业更好的服务中国,甚至全球;

  三,上市后的艾媒是很好的载体和平台,可以帮助团队成员更好的实现他们的价值,从而实现共同富裕。

  融资以后,我们主要在以下几个方面布局:

  一,加强大数据服务能力,“北极星”只是艾媒的其中一个产品,我们还会在其他大数据产品中做很多改变,而且会在数据营销智能化方面做很多转变;

  二,艾媒正在打造新媒体平台,未来会通过资本运作打通新媒体上、下游产业链,并在基于大数据精准分析的前提下,为客户提供更好的服务。

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