大数据告诉你：“双十一”什么才是真便宜？

冬瑜 制图

1000元至5000元间商品被普遍认为“更合适”

　　2015年“双十一”的24小时内，全网总销售额1229.4亿元，产生包裹数6.8亿个，这意味着每秒成交额高达142万元，当天每个中国人“剁手”88元，按照每个购物包裹0.5米计算，包裹连起来在赤道绕地球8圈半。2016年“双十一”会怎样？根据中国快递协会、菜鸟网络的预测，今年“双十一”期间，整个快递行业处理的快件量将超过10亿件。这10亿件的商品中哪些品类的商品才是让消费者捡到了真便宜呢？

　　“双十一”期间电商平台一般会要求网络商家在一个时间段内的最低成交价基础上进行相应的折扣，并且保证日后的11月、12月期间，该商品售价不得低于“双十一”当天售价，因为规模效应大大降低了运营成本，一般商家是可以让出这部分利润的。2015年数据显示，2015年“双十一”当天，销量涨幅200%以上的商品种类分别为女装占总销量的18.59%，家居生活占总销量的15.64%，男装占总销量的9.81%，零食特产占总销量的8.51%，鞋包配饰占总销量的8.13%，母婴用品占总销量的6.92%，内衣家居服占总销量的4.86%，美妆护理占总销量的4.82%，礼品饰品占总销量的4.22%，其次分别为运动户外、家用电器、汽车用品、手机数码、装潢卫浴五金、图书音像、电脑办公设备、办公耗材。

　　网络购物“二八定律”继续凸显。对2015年有购买记录的487.5万用户进行分析可以看出，网络购物者的消费主要集中于偏低端产品。网络销售呈现“二八定律”——20%的销售量创造了80%的销售额，其中1000元至5000元间的商品销售额占比最大。

“海淘”或成为今年“打折君”黑马

　　越来越多的人参与到“海淘”大军中，各电商平台的跨境海淘业务更是今年“双十一”的重点，打折力度也将成为重点。2015年，单笔网购消费在2000元以上的比例，男性“海淘”群体为56%，女性只有41%；单笔消费在500元以下的比例，男性为16%，女性有32%。海淘方面，美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点，占比超过20%；日本、德国、韩国占比则超过10%。在水果、化妆品热销的“助攻”下，默默无闻的泰国海淘紧随其后，位居第五。“海淘”主流集中在25岁至40岁的人群。其中，25岁至30岁的消费者偏爱鞋服、美妆，30岁至35岁的消费者更钟爱箱包、数码产品，35岁至40岁的消费者除了购买珠宝、轻奢侈品外还关注营养健康类商品。

　　另外，“海淘”趋势已经演变为理性化和常规化，2015年至2016年一年期间，人均“海淘”花费超过10000元，花费最高的用户一年的消费总额超过90万元。

　　近半数消费者对“双十一”购物节非常期待，甚至在预售期间就已对各大商城的促销信息了如指掌，把诸多商品加入了购物车。约有95.2%的用户在“双十一”选择购买当前或未来所需的商品，近80%的用户在“双十一”期间购物消费额度超过500元，这个数据远远高于平时的网购用户数和网购金额。