阿里妈妈详解智能营销：大数据驱动

　　8月25日，阿里妈妈主办的2016“智能营销中国行”在北京启幕。

　　阿里妈妈依托阿里大数据及淘宝、天猫等媒体矩阵优势，针对电商客户展开全国巡回营销活动，分享前瞻性的数字营销方法论、解读最新的电商营销产品动向，并搭建电商客户沟通与交流的互动平台，共同推动智能营销发展。

　　2016年阿里妈妈发力智能营销，国内首个智能展示营销平台“智钻”（智能钻石展位）在今年5月首次发布，也吸引更多的新商家参与到电商营销的阵营中，新增客户数大幅提升。

　　“值得欣喜的是6-8月相对而言还只是电商的传统淡季。”阿里妈妈电商负责人表示，得益于阿里核心商业消费数据和丰富的媒体矩阵，阿里妈妈首次在业内结合独创的最优融合与实时反馈的自动定向模型，打造出的钻石展位全新版本“智钻”。帮助商家从过去“人找到信息”到“信息与人自动匹配”的智能时代转变。

　　“智钻”的自动挡体验，有效解决过去一堆数据和媒体放在用户面前，却不不知道怎么用好它的最大痛点。数据显示，测试客户平均CTR提升6.39%，ROI较以往平销提升三成。

　　无线时代迅猛的移动互联网对营销来说既是机会也是挑战。机会很明显，用户随时随地，网络生活时长越来越长；挑战是用户行为很“跳跃”，入口太多太碎，使用次数越来越多，但时间长短很不稳定。

　　“当下，电商营销最关键是需要实时抓住消费者，化静为动，利用大数据和技术时刻站在消费者角度审视，从过去粗犷的流量运营转变为精准的消费者在线运营，按用户属性、人群特征、行为场景等精细化营销。”阿里妈妈电商负责人表示。

　　目前，消费者在移动端的购物状态呈现出很明显的内容化和体验化的特征，而精确的人群匹配可以提升买家的购物体验，这就对商家在人群实时精细化营销提出了更高要求。

　　而具备协同效应的平台为人群精细化营销提供了强大的生态基础，阿里巴巴集团CEO张勇认为，现在阿里的数字媒体矩阵和零售平台的协同效应已经开始显现并发挥功效。