大数据创新让品牌更智慧

　　传统行业融合互联网迭代发展而成的新生态，正成为中国经济的一种趋势。2016年以来，泉州不少新兴的互联网创业公司以及传统的制造型企业，在大数据新经济领域也闯出他们的一片天。

大数据助力品牌升级

　　随着大数据、云计算、互联网等新经济正和传统实体产业进一步融合，虚假经济和实体经济的界限正变得越来越模糊。对于线下实体商业来讲，由于电商冲击和成本上涨，实体零售行业不可避免地走进了“互联网+”的转型路口。

　　为助力传统实体商业运用大数据对接“互联网+”，六合儿童创业有限公司在其脚型数据库项目的基础上，近日完成了从脚型数据到身体全方位数据采集的系统升级。这个名为六合云txw-5智慧购物系统，正在实现基于大数据的完美转身。

　　六合儿童创业有限公司总经理陈树青介绍，把shoppingmall视为一个完整的生态体系，涉及大数据连接是极其可观的。“进入shoppingmall，从入口处安装智能扫描设备，捕捉进入者的基础体态信息，包括扫描面部特征、采集足底动态压力数据、捕捉人体运动轨迹等核心信息。”他说，这些信息的采集点和应用性可以这样理解：首先，基础体态信息，面部识别，包括身高、体重、三围、生理特征等；其次，足底动态压力数据，记录足部运动信息，有助鞋类商品导购；第三，人体运动轨迹，辅助体态信息和行走步态，可以修正足底信息数据。

　　当这些数据采集后，分析系统会将其记录归档并且直接进行信息处理，筛选出符合该购物者特征的产品，并可推荐最佳购物路径。“这不仅给购物节省大量时间，还能增强购物的良好体验。”陈树青说，当该购物者再次进入购物中心时，系统可以通过读取原始数据，根据购物者多次购物记录修改相应的产品推荐，逐渐趋近购物预期，让数据达到情感化识别。

　　上面所描述的大数据应用场景，就是六合云txw-5系统下的虚拟现实模拟场景。“这一系统在shoppingmall的应用直接颠覆了传统的商场运作模式，从客户体系、商品导视到广宣推送方式都会产生影响，这不仅体现在鞋服商品精准智慧定制选购上，还包含了商场的娱乐、文化、餐厅、健康以及品牌塑造等。”他表示，目前六合云txw-5系统正规划与1000个大型购物中心、5000个专卖店、超过100个品牌合作，共同构建鞋服零售智慧购物平台。

　　据悉，这种数据应用方式未来不仅可实现在全国各大购物中心联动，还能实现网络购物与实体购物的交互体验，解决了网购和实体店的零和博弈。

“智慧购物”成新趋势

　　事实上，智慧购物这种消费新趋势近年来已在一些一线城市的购物商城得到尝试。2015年，上海大悦城就提出“智慧购物”概念。从踏入购物中心开始，就充满智能和便捷的购物体验。一进商场，智能导航停车、购票埋单都可通过在线支付、经过的每一处还能收到附近购物信息推送。

　　在大数据支持下，上海大悦城以日、周、月、季度、年度为周期，对店内品牌进行销售数据、客流数据、车流数据、会员数据和商户数据的对比分析。同时不定期对市场信息、行业信息、竞争对手信息进行关注调研，以数据为支撑，为决策提供依据，对经营战略、项目调整、商户管理和消费者行销活动进行可行性指导。并从手机、pos上的销售数据进行智能运营。同时，通过调研和数据进行消费者图谱研究，智能识别客群来源、需求和导流等。

　　万达集团也在打造自己的智慧购物体系。其与腾讯、百度合作的飞凡网正是这种用大数据实现线上线下完美结合构想的实践。对于飞凡网来说，互联网是一个以开放、共享为特征的信息化革命的新时代。带上互联网思维与飞凡等开放平台进行大数据合作，是购物中心智慧商业转型的明智选择。

　　据悉，飞凡是基于万达实体商业运营经验，其从线下发展而来，并非单纯的电子商务，是作为线下购物和线上交易的“智慧工具”。“以用户而非客户的角度，为购物中心提供大数据支持，更懂得实体商业需要什么。”

大数据助力实业升级

　　基于大数据的智慧购物概念，不仅运用在商城中，也受到传统鞋服企业的青睐。2015年，361°与百度联合成立了“大数据创新实验室”，这被视为泉州传统鞋业迈入“互联网+”的重要信号。

　　普通童鞋，加上定位系统，配上基于百度地图、云存储等数据采集和分析系统，家长就能通过智能手机随时获取孩子的位置。这款儿童智能防丢鞋正是361°与百度共同开发的产品。

　　361°创设的创新实验室，将研究和管理用户的真实数据，研发和生产基于用户需求的数字化产品。除了智能童鞋外，还将陆续推出其他智能产品，这一系列智能产品的研发都将基于大数据背后用户需求的抓取和用户生活形态的识别。

　　在互联网浪潮不断的冲击下，传统企业的重塑和转型变得越来越紧迫。百度与361°的合作不仅是传统企业与互联网巨头在创新领域的一次跨界合作，更是百度技术助力传统企业、传统企业拥抱移动互联网的实践案例，将为更多传统企业利用互联网高新技术的双赢合作提供借鉴。

　　业界人士分析，随着微信的普及、科技的发展，未来的商业场景是极具现代化的，新生代年轻客群越发偏好全方位嫁接“互联网+”的互动购物体验。

　　“凭借大数据对消费者进行精准营销，准确把握住消费者的需求变化，这正是购物中心向智慧化转型需要解决的首要问题。”业界人士认为，智慧购物从深化消费者接触面着手，聚焦消费需求，是实体零售突围电商夹击，经历数字化转型的重要因素之一。