竞技体育＋全民运动 苏宁体育布局进入大数据阶段

　　欧洲杯以新科冠军葡萄牙队的问鼎落幕。这个夏天，国际大赛将本就火热的民间运动健身的热度再次推高。竞技体育中，每一场比赛和训练背后都是庞大的监测数据提供支撑，如今大数据正随着智能穿戴设备的普及加速进入全民运动，互联网嗅到了这个商机。

　　继收购国际米兰后，在体育产业布局已深的苏宁在7月11日在南京成立智能运动联盟，意图是通过产业链能力和渠道优势服务平台上的智能运动品牌商，再通过他们为消费者提供个性化产品或定制服务。用苏宁云商副董事长孙为民的话说，是给有钱有闲一族更科学的健身与生活方式。

　　眼下，竞技体育已成为一个大数据支撑的产业。仅以训练为例，职业球员身穿的背心内置了GPS芯片、陀螺仪、心率带、多轴加速仪等多项智能装置，监测球员训练时的身体体征和动作细节。像阿迪达斯专为梅西量身打造的一款装有miCoach速度传感器的足球鞋，起到的也是类似的作用。

　　苏宁足球俱乐部副总经理郑明向第一财经记者透露，现在苏宁队每场比赛都有4、5家智能产品服务商提供比赛支持。从赛前准备、对手分析，到中场调整、赛后复盘，一场比赛下来会产生庞大的数据量。像观众在欧洲杯赛后分析的动态图中看到的跑动与传球路线，就是赛场上的传感器实时捕捉到的数据。

　　事实上，在职业足球更发达的欧洲，大数据早已成为俱乐部的标配，广泛应用于比赛和康复训练中，并催生出一批专业从事运动数据收集与分析的公司。苏宁方面在不久前收购国米时曾表示，会学习对方的科学训练方式。这其中就有大数据对训练与球队医疗的支撑。另一边，北美职业棒球大联盟不久前批准了两款智能可穿戴设备在职业比赛中的使用。

　　随着这波移动互联网和智能设备的普及热潮，竞技体育对大数据的依赖特性正在民间复制。IDG对智能可穿戴设备2016年第一季度的统计数据显示，Fitbit、小米、苹果三家在总体市场份额中的占比超过一半，其中Fitbit该季度出货量为480万台，同比增长25.4%。国内的小米更是获得了41.8%的同比增速。

　　经过这两年发展，智能运动已告别单纯的智能手环阶段。安踏在其一款跑鞋中安置芯片，监控运动者前脚掌、后脚掌和脚跟的着地频率与幅度，并实时通过手机APP对运动者发出跑姿矫正信息;一款由佳钓尼出品的智能钓鱼漂其反应时间比人体反应时间快32倍，鱼一旦上钩，就可以通过手机震动或者铃声反馈给垂钓者。

　　“其实跑前怎么拉伸，跑中要怎么做，跑后怎么做，这里面的学问还是很大。”已经完成8个全程马拉松的特步集团副总裁电商总经理肖利华对记者说，马拉松不能跟风，要根据自己身体特征科学进行锻炼，跑鞋、背心等智能穿戴设备记录的大数据将做出科学指导。足球等赛事数据分析公司上海创冰CEO刘震称，智能硬件告诉人们如何更科学地去运动，纳米技术未来将让智能芯片更小，能耗更低。

　　在竞技体育之外看到了全民运动的产业价值，互联网公司在抢占风口，其中不乏苏宁、阿里、京东、小米的身影。据第一财经记者从苏宁内部了解，2016年6月苏宁体育从集团中拆分出来，独立组建体育集团，和电商、文创、金融等构成并列板块。意在打造以足球为核心，涵盖竞技赛事、传媒推广、粉丝文化、电商平台为一体的互联网体育生态圈。

　　苏宁易购方面提供的数据显示，经过3年运营，苏宁运动户外频道目前已入驻商户数突破1500家，在售SKU数突破270万。新成立的中国智能运动联盟将整合上下游供应链，服务于智能运动商家和消费者。依托苏宁线下门店和户外运动活动，创造智能运动大众体验场景，普及智能运动产品知识，并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段，进行全渠道营销推广。