​一篇文章带你全面解读天猫双十一大数据

今年天猫双11再次刷新了记录，但原定在公布最终数据前马云的演讲却临时取消，这是双11以来马云首次缺席。双11全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。今年天猫双11的特点就是新零售和“全球共振”。

　　新零售

　　今年全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫双11，海内外超100万商家线上线下打通，近10万智慧门店、超50万家零售小店加入新零售体系。

　　天猫双11“亿元俱乐部”最终亮相，167家品牌商家成为今年的会员。其中，苹果占据成交额榜首，美的、小米单日成交额突破20亿元。耐克在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿，阿迪达斯紧随其后，两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额，耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

　　新零售正在帮助更多传统品牌线上线下叠加式增长。优衣库今年全国500多家门店都将支持天猫下单、门店自提服务，至下午5点的成交额就已达到去年全天全渠道成交的4.5倍；绫致集团全渠道成交额也达到去年全天的173%。

　　今年天猫新零售推动家电制造向C2B全面升级，美的、海尔、格力、西门子等国内外家电公司都与天猫在供应链上进行日常计划管理，借助天猫大数据指导家电厂商的产品设计、选品、定价等流程。在智能制造的模式下，催生出Mini壁挂洗衣机、真空破壁机、扫地机器人、水牙线、洗碗机等一批“新物种”。

　　物流方面

　　2017天猫双11全天订单数达到8.12亿，相当于2006年全年包裹量的3倍。12分18秒全网第一单便在上海嘉定完成签收；进口第一单在宁波慈溪签收也仅用了33分15秒；69分50秒，农村第一单在贵州黔南州签收。

　　8小时8分8秒，天猫双11进口订单清关破500万。截至18点49分，物流订单量达到6.57亿，已经超过2016双11全天。

　　双11期间，菜鸟协同了包括仓配、快递在内全国将近3000万平方米的仓库、分拨、配送点，超过300万物流人员，18.8万个快递网点，近3万个末端驿站、20万组自提柜、超过10万个快递代办点。除了城市，全国还有2.6万个物流村点参与到双11当中。

　　2017年天猫双11交易额重要节点回顾

　　00时00分11秒，突破1亿元

　　00时00分28秒，突破10亿

　　00时03分01秒，突破100亿

　　00时05分57秒，突破191亿元，超2012年全天成交额

　　00时06分05秒，突破200亿

　　01时00分00秒，突破550亿

　　01时00分49秒，突破571亿，超2014年全天成交额

　　07时22分54秒，突破912亿，超2015年全天成交额

　　10时54分，突破1111亿，11月11日纪念数字

　　12小时整，突破1161亿

　　13点09分49秒，突破1207亿，超2016年全天成交额

　　13小时09分49秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超1207亿元，破2016年双11全天成交总额。截至12点魔都上海成交额最高，北京和杭州则分别排名第二和第三。值得注意的市一线城市深圳和广州分别位列第四和第五。广州和深圳剁手党可能是分散投资，平安夜圣诞节去香港血拼。

　　天猫双11销售数据

　　截至9点，天猫双11已卖出奶粉500吨。

　　截至9点30分，天猫双11已经卖出纸尿裤超10亿片。

　　截至凌晨1点，天猫双11已卖出枸杞179吨。

　　截至凌晨1点，天猫双11卖出的大罩杯文胸超22万件。

　　2017年天猫双十一最全类目排名

　　下面是截止11月11日24：00，天猫最全类目榜单数据：

　　截至24点，中国各省购买金额榜单省份排名：广东省、浙江省、江苏省、上海、北京、山东省、四川省、湖北省、河南省、福建省、湖南省、安徽省、河北省、辽宁省、江西省、陕西省、重庆、广西壮族自治区、云南省、山西省；

　　截至24点，中国各城市购买金额榜单，Top10城市分别是 ：上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、武汉、重庆、苏州、南京；

　　截至24点，中国各县购买金额榜单 top10县城分别是： 江苏昆山 浙江义乌 浙江慈溪 江苏常熟 江苏江阴 浙江乐清 福建晋江 江苏张家港 四川郫县 浙江余姚 ；

　　最能买省份

　　根据天猫官方数据，截止11月11日18点整，购买金额最多的省份前十名是：广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建。

　　城市方面，前十强则分别是上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、武汉、重庆、苏州、南京。

　　销售金额高自然收货也更多。在收货方面，上海超越成都，成为包裹签收量排名第一的城市。前十名城市分别是：上海、成都、广州、北京、杭州、武汉、重庆、深圳、西安和苏州。依托国内逐步完善的交通网络，西部城市物流在提速后，已比肩中东部城市。

　　发货量排名前十的城市则主要在中东部地区，分别是：广州、金华、上海、杭州、深圳、苏州、泉州、温州、北京和南京。

　　排名前五的省份都最爱买什么？

　　非常有意思的是，从官方数据看，排名前五的省份最受欢迎的商品TOP1几乎都是手机，除了上海，最受欢迎的是羽绒服。

　　此外，从性别发布上看，虽然前五省份无一例外是女生更多，但男女比例非常接近六四开了。

　　前五省份细化图。

　　浙江最受欢迎商品是手机、卫浴用品、毛呢外套、平板电视、羽绒服。

　　广东最受欢迎的商品是手机、卫衣、针织衫、平板电视、低帮鞋。

　　江苏最受欢迎的商品：手机、床品套件、羽绒服、休闲鞋、跑步鞋

　　上海：羽绒服、手机、靴子、毛呢外套、针织衫

　　北京：手机、羽绒服、笔记本电脑、门、平板电视。

　　小编还为大家整理了天猫双11各类目排行榜，全网TOP50商家。数据截至11月11日24：00。

　　各类目排行榜